Van miljoenenbereik naar blokkade: West-Vlaamse DJ Joeri Pauwels verwijderd op TikTok
DJ Joeri Pauwels, de West-Vlaamse artiest en ondernemer die jaarlijks meer dan 22 miljoen views verzamelde op TikTok, is deze week onverwacht verwijderd van het platform. De reden: in promotievideo’s rond zijn nummer “Hef Je Glas” werd bier gedronken, wat volgens TikTok in strijd is met hun richtlijnen.
De video’s toonden fans en vrienden die meezongen met “Hef Je Glas”. Sommigen hadden een pint in de hand, anderen een glas frisdrank. Pauwels reageert: “Mijn muziek gaat over samen vieren en ambiance, zoals op een trouwfeest of festival. Ik kan onmogelijk nagaan of iemand in beeld alcoholisch bier drinkt of een alcoholvrije variant, of zelfs gewoon limonade. Vandaag worden er enorm veel alcoholvrije bieren gedronken, maar TikTok maakt dat onderscheid niet. Dit gaat dus over sfeerbeelden, niet over misbruik.”
Direct gestopt, maar honderden video’s bleven staan
Na de eerste melding besliste Pauwels onmiddellijk om geen nieuwe content meer te posten waarin bier zichtbaar was. Toch bleven oudere video’s, waarvan er intussen honderden online stonden, een probleem. “Alles één voor één wissen was praktisch onmogelijk door de omvang. Ondanks dat ik meteen gehoor gaf, heeft TikTok mijn hele account alsnog definitief gesloten.”
Van 22 miljoen views naar nul
De blokkade is een zware klap. “Mijn fans deelden massaal video’s met Hef Je Glas en dat zorgde voor enorme interactie. Nu valt dat allemaal stil. Dit is een harde dobber, want sociale media zijn cruciaal voor mijn carrière,” zegt Pauwels.
Oproep tot nuance
Pauwels begrijpt dat TikTok jonge gebruikers wil beschermen, maar vraagt tegelijk om meer nuance: “Er is een groot verschil tussen het promoten van overmatig alcoholgebruik en het tonen van een onschuldige feestsfeer. Als artiest heb ik geen controle over wie er in beeld komt of wat er precies in een glas zit. Dat kan net zo goed alcoholvrij bier of frisdrank zijn. Het is niet correct dat ik daardoor mijn hele platform verlies.”