Bakkerijmuseum uit Veurne en PAUL slaan met grote actie de handen in elkaar

Het Bakkerijmuseum en één van de bekendste Franse bakkerijketens vinden elkaar in hun gedeelde passie voor brood. Naar aanleiding van Wereldbrooddag op 16 oktober slaan het Bakkerijmuseum in Veurne en PAUL de handen in elkaar voor een grensoverstijgende campagne. Van 8 tot en met 18 oktober maken klanten van PAUL in Noord-Frankrijk kans op een bezoek aan het museum en op een bakworkshop met familie of vrienden.

Van een bezoek in Veurne naar een samenwerking over de grens

De kiem voor de samenwerking werd bijna een jaar geleden gelegd. Op 18 november 2025 bracht Françis Holder, eigenaar van Groupe Holder, waartoe ook PAUL behoort, een bezoek aan het Bakkerijmuseum in Veurne. Tijdens dat bezoek bleek al snel dat PAUL en het Bakkerijmuseum heel wat gemeen hebben. Brood, vakmanschap en de rijke traditie van het bakkersambacht staan bij beide centraal. De voorbije maanden groeide het eerste contact daarom uit tot een concrete promotionele samenwerking.

Wereldbrooddag op 16 oktober bleek het ideale moment om die samenwerking voor het eerst zichtbaar te maken.

Wedstrijd in 21 Franse PAUL-bakkerijen

Tot en met 18 oktober lanceert PAUL de wedstrijd PAUL x Bakkerijmuseum in Noord-Frankrijk. De campagne wordt gevoerd in en rond 21 PAUL-vestigingen, onder meer in Lille, Valenciennes, Saint-Omer en Grande-Synthe. PAUL zet daarvoor verschillende communicatiekanalen in. Zo wordt de wedstrijd bekendgemaakt via de lokale sociale media, ontvangen ongeveer 32.000 nieuwsbriefabonnees informatie over de actie en krijgen klanten in de deelnemende bakkerijen de campagne ook te zien via flyers. Wie deelneemt, maakt kans op een van de 50 duotickets voor het Bakkerijmuseum. Eén winnaar krijgt bovendien een hoofdprijs: een waardebon van 200 euro voor een workshop naar keuze, samen met familie of vrienden.

Frankrijk als groeimarkt voor het Bakkerijmuseum

Voor het Bakkerijmuseum past de samenwerking binnen de ambitie om ook over de landsgrenzen heen meer bezoekers aan te trekken. Frankrijk biedt daarbij heel wat potentieel. Met de Franse grens vlakbij en grote bevolkingscentra als Duinkerke en Rijsel op korte afstand ziet het museum nog heel wat groeimogelijkheden.

Mogelijk vervolg in België

De actie in Noord-Frankrijk is bewust opgevat als een eerste gezamenlijke campagne. Na afloop zullen PAUL en het Bakkerijmuseum de samenwerking evalueren. Bij een positieve evaluatie ligt ook de deur open voor een vervolg. Daarbij kan in 2027 onder meer gekeken worden naar een nieuwe gezamenlijke actie op de Belgische markt.

Quote Fre Devos: “Toen we vorig jaar een delegatie van Groupe Holder uitnodigden voor een bezoek aan het Bakkerijmuseum, was dat een beetje op hoop van zegen. Maar het klikte meteen. Wat begon als een kennismaking, groeide uit tot een prachtige samenwerking met PAUL, een van de bekendste bakkerijketens van Frankrijk. Noord-Frankrijk is voor ons museum een bijzonder interessante groeimarkt. Dat PAUL nu in maar liefst 21 vestigingen ons Bakkerijmuseum mee in de kijker zet, is dan ook een unieke kans om een heel nieuw publiek aan te boren. We zijn bijzonder blij met deze Frans-Belgische samenwerking!”

Quote Fabrice Derouet (PAUL): “Enkele maanden geleden kregen we samen met Francis Holder, oprichter van Bakkerijen PAUL en zelf een gepassioneerd verzamelaar van voorwerpen rond de bakkerij, de kans om het Bakkerijmuseum te bezoeken. We waren meteen gecharmeerd door de plek, de rijkdom van de collectie en de inventieve manier waarop die wordt gepresenteerd. PAUL vindt zijn oorsprong in Rijsel, waardoor we eigenlijk buren zijn. Wereldbrooddag op 16 oktober leek ons dan ook de ideale gelegenheid om onze gedeelde passie voor het bakkersambacht aan beide kanten van de grens in de kijker te zetten. Vanuit die gedachte ontstond deze campagne in onze vestigingen in Nord en Pas-de-Calais.”

Francis Holder (links) en Fabrice Derouet en hun respectievelijke partners, samen met burgemeester Peter Roose en schepen Fre Devos.