Toppunt van exquise hotelbeleving: slaap eens in de INNO (Novotel) van Brugge
Wat als je tijdens een hotelverblijf niet alleen een stad ontdekt, maar ook nieuwe ideeën opdoet voor je interieur, badkamer of slaapkamer? Vanuit die gedachte lanceren INNO en Novotel een nieuwe samenwerking waarin retail en hospitality elkaar vinden. Zes maanden lang krijgen drie Novotel-suites een INNO-invulling: een in Novotel Brugge Centrum en twee in Novotel Brussels Off Grand Place. Nee, de suites zijn geen showrooms, maar kamers waar gasten de wereld van INNO op een natuurlijke manier beleven. Zacht bedlinnen, badjassen en handdoeken, verzorgingsproducten, mokken, vazen, kussens, plaids en zorgvuldig gekozen decoratieve objecten geven de kamers meer warmte, persoonlijkheid en stijl. De INNO x Novotel-suites zijn zes maanden lang beschikbaar en krijgen elk een eigen invulling, afgestemd op de sfeer van de stad en het karakter van het hotel. En dus trokken we naar de Katelijnestraat in hartje Brugge voor een heerlijke totaalbeleving.
Retail in hospitality
Met de INNO x Novotel-suites brengen INNO en Novotel lifestyleproducten naar de plek waar ze echt tot leven komen: in gebruik. Gasten slapen in bedlinnen van Anne de Solène, wikkelen zich in badjassen en handdoeken van De Witte Lietaer, drinken uit mokken of glazen van Iittala en ontdekken verzorgingsproducten van RainPharma. Plaids, kussens, opbergmanden en decoratieve accenten van Åhléns Home, samen met glazen, vazen, trays en diffusers van Salt & Pepper, geven de kamers extra karakter.
Het visual merchandising-team van INNO, met Conny Vierkant en Emmanuelle Van Dyck, werkte het interieurconcept en de styling uit. Zij vertaalden de retail- en lifestyle-expertise van INNO naar een hotelcontext, met producten die niet alleen mooi ogen, maar ook deel worden van het verblijf zelf.
“Deze samenwerking met INNO sluit perfect aan bij onze ambitie om van Novotel Brussels Off Grand Place en Novotel Brugge Centrum inspirerende plekken te maken, verbonden met de lifestylewereld van INNO en merken die mensen raken. We willen onze gasten meer bieden dan een kamer: een ervaring die ze kunnen beleven, delen en meenemen als inspiratie”, verklaart Remy Merckx, Vice President Operations – WiZiU Belgium.
Drie suites, drie sferen
In Novotel Brussels Off Grand Place en Novotel Brugge Centrum krijgt elke INNO-suite een eigen sfeer. In Brussel speelt de ene suite met een natuurlijker palet van saliegroen, zandtinten en houtaccenten, aangevuld met botanische details die de kamer een zachte urban-jungletoets geven. De andere Brusselse suite kiest voor een warmer en uitgesprokener register, met bordeaux, donkere accenten en grafische details die de ruimte een meer stedelijk karakter geven. Op wandelafstand van de Grote Markt en het Centraal Station worden de Brusselse suites zo een stijlvol rustpunt midden in de stad, voor wie Brussel verkent, er professioneel verblijft of een weekend in het centrum plant.
In Novotel Brugge Centrum krijgt de INNO-suite een warme, toegankelijke invulling met lichte tinten, zacht textiel en zorgvuldig gekozen accenten. De kamer vormt zo een comfortabele uitvalsbasis in het historische centrum, met de reien, monumenten, musea en sfeervolle straten op wandelafstand. Overigens bevindt er zich op 200 meter van het Novotel een prachtige INNO-winkel in de Steenstraat in Brugge.
Van hotelkamer naar thuis
De INNO x Novotel-suites werden op 20 mei 2026 gelanceerd in Brussel en kregen kort nadien ook vorm in Brugge. Wat gasten tijdens hun verblijf ontdekken, hoeft niet in de kamer achter te blijven: de geselecteerde producten zijn nadien met korting verkrijgbaar bij INNO.
“Een hotelkamer is een plek waar je producten niet alleen ziet, maar ook voelt, gebruikt en beleeft. Dat maakt deze samenwerking zo sterk: INNO wordt deel van echte momenten, van wakker worden in zacht bedlinnen en je wikkelen in een comfortabele badjas tot thuiskomen na een dag in de stad met verzorgingsproducten binnen handbereik. Zo wordt een verblijf niet alleen comfortabeler, maar ook een bron van ideeën voor thuis”, concludeert Annelien Alaerts, Marketing Director bij INNO België.
“Novotel en ALL Accor Group zijn voor ons logische partners, omdat we elkaar vinden in het idee van accessible luxury: een kwalitatieve, stijlvolle ervaring die warm, toegankelijk en herkenbaar blijft. Met de vernieuwde hotels in Brussel en Brugge zet Novotel sterker in op een verfijnde, toegankelijke verblijfservaring; een benadering die goed aansluit bij INNO’s visie op lifestyle: stijlvol, kwalitatief en dicht bij het dagelijkse leven”, vertelt Armin Devender, CEO van INNO België.
Praktische informatie
Wie nu al wil reserveren, kan de suites boeken via Novotel.com.
Over INNO
INNO is een warenhuisketen met een brede waaier aan premium- en mainstream merken. De keten maakt al 128 jaar deel uit van het retaillandschap van alle grote Belgische steden. INNO biedt de Belgen een omnichannel-shopervaring waarbij online en offline winkelcomfort samenkomen. De keten telt 16 fysieke winkels, een webshop en stelt 1460 FTE’s tewerk. In juli 2024 werd INNO overgenomen door INNOvative Retail BV, een nieuwe onderneming voor de helft in handen van Axcent of Scandinavia (de meerderheidsaandeelhouder van de Zweedse warenhuisketen Åhléns), en voor de andere helft van SKEL fjárfestingafélag (een beursgenoteerde investeringsmaatschappij uit IJsland met ervaring in retail). Armin Devender is CEO.