Roeselaarse Tina Fabry toont in boek de kracht van trots. Van Up With People tot Proud Mary

Marketeer en merkenbouwer Tina Fabry, geboren en getogen in Roeselare, brengt komende donderdag 27 augustus haar nieuwe boek TROTS WERKT uit. Daarin maakt ze van trots meer dan een gevoel: volgens Fabry is trots een onderschatte motor voor persoonlijke én economische groei. Een boek over een thema dat haar al jaren fascineert en dat, zo zegt ze zelf, veel met haar roots te maken heeft.

Wie in Roeselare opgroeide in de jaren tachtig, kent Tina misschien nog van haar deelname aan Up With People in 1988. Als jonge Roeselaarse werd ze geselecteerd uit duizenden kandidaten om met het internationale muziek- en vormingsprogramma de wereld rond te trekken. “Dat was mijn eerste échte trotsmoment,” vertelt Fabry. “Uit tienduizend jongeren werd ik gekozen. Ik voelde me plots tien centimeter groter. Pas veel later besefte ik hoe bepalend dat gevoel is geweest en hoe zeer ik het jaren later, in een moeilijke periode, weer moest leren terugvinden.”

Uit een gekende ondernemende familie

Fabry komt uit een gekende ondernemende familie uit Roeselare, en bleef ook als onderneemster met de stad verbonden. In 2012 richtte ze haar eigen bureau op met de naam Proud Mary. Een bewuste keuze. “Ik had een moeilijke persoonlijke periode achter de rug en was enkele jaren minder trots geweest op mezelf. Net daardoor wist ik hoe belangrijk trots is. Toen ik opnieuw begon te ondernemen, wilde ik die trots bewust meenemen. Vandaar Proud Mary.” Dat de naam ook naar muziek verwijst — een grote liefde van Fabry — was mooi meegenomen. De link met Tina Turner én het feit dat het lied Proud Mary uit haar geboortejaar stamt, maakten het verhaal compleet.

We onderschatten wat trots met ons doet

Voor haar boek verdiepte Fabry zich in bestaand onderzoek naar trots, bevroeg ze mensen over hun ervaringen en sprak ze met ondernemers en leiders over de rol die trots speelt in hun leven en organisatie. Volgens Fabry staan we te weinig stil bij wat de emotie met ons doet. Trots is niet alleen het fijne gevoel na een prestatie — ze raakt aan onze identiteit, onze motivatie en het gevoel ergens bij te horen. “Ik vind het fascinerend dat we niet alleen trots kunnen zijn op onszelf, maar ook op onze kinderen, onze stad, een sportploeg of de organisatie waarvoor we werken. Je hoeft zelf geen seconde op het veld te staan om te zeggen: ‘Wij hebben gewonnen.’ Trots kan van een “ik” een “wij” maken.” In haar boek onderzoekt Fabry ook waarom we trots zo gemakkelijk verwarren met arrogantie. “Er is een groot verschil tussen zeggen: ‘Ik ben trots op wat ik heb bereikt’ en ‘Ik ben beter dan de rest’. Gezonde trots helpt ons erkennen wat we hebben gedaan, motiveert ons om verder te doen en kan ons verbinden met anderen.”

Trots als economische hefboom

Trots wordt vaak weggezet als een zachte emotie. Nochtans raakt ze aan heel concrete uitdagingen waar organisaties vandaag mee worstelen: medewerkers behouden, klanten verbinden, ambassadeurs creëren en een merk bouwen waarvoor mensen bewust kiezen. “Trots is geen soft HR-verhaal. Het beïnvloedt hoe mensen werken, hoe lang ze blijven, hoe klanten zich met een merk verbinden en hoe spontaan ze erover praten. Trots heeft dus ook economische waarde.”

In TROTS WERKT combineert Fabry inzichten uit onderzoek met meer dan dertig jaar praktijkervaring. Ze vertaalt die naar het PROUD-principe, opgebouwd rond vijf fundamenten: Position, Relatable, Original, Unite en Dedication. Het principe helpt organisaties om scherp te krijgen waar ze voor staan, voor wie ze er willen zijn, hoe ze zich onderscheiden, hoe ze mensen rond hun verhaal verenigen en hoe ze dat verhaal consequent blijven uitdragen.

Roeselare present in het boek

Voor het boek sprak Tina Fabry met ondernemers en leiders uit binnen- en buitenland. Ook haar eigen stad is present. Kris Declercq, burgemeester van Roeselare, deelt zijn kijk op wat trots betekent voor een stad en haar inwoners. “Trots speelt niet alleen voor bedrijven, maar ook voor een stad,” zegt Fabry. “Roeselaarders zijn fier op hun stad, en dat voel je. Die vorm van verbondenheid is precies waar mijn boek over gaat.”

Ook Steven Callens van het Roeselaarse Sunday komt aan het woord. Hij vertelt hoe zij bij Sunday trots niet als een vaag gevoel behandelen, maar aflezen aan gedrag: aan hoe mensen over hun werk praten, hoe ze elkaar aanspreken en wat ze spontaan naar buiten dragen.

Over het boek

TROTS WERKT bestaat uit twee delen. Het eerste onderzoekt wat trots is, wanneer we haar voelen en wat de emotie met mensen en groepen doet. In het tweede maakt Fabry de vertaalslag naar organisaties. Het boek verschijnt op 27 augustus 2026. Je kan de boeklancering meemaken in de mooie locatie in ’t wilde weg.