Lichtere fles: 45% van West-Vlamingen denkt dat alle glazen frisdrankflessen in glasbol horen
De glazen fles: bekend als de standaardverpakking voor water en frisdrank in horeca, maar vandaag een van de verschillende opties in heel wat winkelpunten. Vandaag zien 3 op 10 West-Vlamingen dan ook dat de glazen fles aan populariteit wint in de eigen omgeving. Zo blijkt uit onderzoek van Coca-Cola bij 1.000 Belgen i.s.m. iVOX[1], waarbij ook aparte resultaten werden geanalyseerd voor de provincie West-Vlaanderen. Maar welke plek heeft de glazen fles vandaag precies in het hart van de consument? En hoeveel weet die eigenlijk over het omgaan met leeggoed? Ook daar gaf het onderzoek inzicht in.
Eerst en vooral koopt 43% van de West-Vlamingen minstens af en toe water of frisdrank in glas. Belangrijke redenen voor inwoners van de provincie West-Vlaanderen om voor glas te kiezen zijn ‘de smaak is lekkerder’ (25%), ‘ik hou meer van glas’ (18%), en ‘het bevat meer prik’ (14%). Voor 64% is glas de norm op feestelijke gelegenheden en voor niet minder dan 84% ook op café. En geef je binnenkort een etentje? Dan verwacht 4 op 10 van de West-Vlamingen van jou als goede gastvrouw of gastheer dat je glazen flessen op tafel zet.
“Dat wijst erop dat glas vandaag een eerder premium positie inneemt”, zegt Nicholas Courant, Director Public Affairs, Communication en Sustainability bij Coca-Cola in België. “7 op 10 West-Vlamingen vindt ook letterlijk dat een glazen fles meer kwaliteit uitstraalt. Dat is deels realiteit maar ook deels perceptie – terwijl het wel klopt dat de prik iets langer bewaart in glas, is de smaak hetzelfde in al onze soorten verpakkingen – maar dat is net eigen aan een premiumbeleving.”
Lancering 140 gram lichtere fles
Ook hebben consumenten uit de provincie West-Vlaanderen soms redenen om geen glas te kopen, en dan zien we onder andere het gewicht (46%) en het stockeren van leeggoed (26%) als drempels.
Nicholas Courant:”We zien dat consumenten vandaag de dag verpakkingen veel bewuster kiezen. Ze kiezen de optie die het best past bij het consumptiemoment en de gelegenheid, en het is aan producenten om die keuze voor hen te faciliteren. Daarom werken we constant aan innovatie rond onze verpakkingen. Zo kondigen we vandaag ook officieel aan dat we recent – in België, meer specifiek in ons R&D center in Anderlecht – een 1L-fles ontworpen hebben die 140 gram lichter is, waardoor een krat van 6 flessen dus 840 gram minder weegt.”
Deze fles wordt vanaf dit jaar geleidelijk geïntroduceerd in alle retailkanalen en drankencentrales in België.
Wist je dat veel van deze innovaties, waaronder de lichtere 1L-fles, hier in België worden gerealiseerd? In het hoofdkantoor van Coca-Cola in Anderlecht bevindt zich namelijk één van de grootste Research and Development Centers (R&D) van Coca‑Cola wereldwijd. Meer dan 80 wetenschappers en experts werken er dagelijks aan de dranken en verpakkingen van morgen. In totaal stelt Coca-Cola in België meer dan 2.200 mensen te werk.
Nood aan sensibilisering om kenniskloof over hergebruik te dichten
Het onderzoek toont ook aan dat er nog veel onwetendheid bestaat bij respondenten uit de provincie West-Vlaanderen over de herbruikbaarheid van glazen flessen, naast een aantal hardnekkige misverstanden. Zo denkt bijna de helft van de West-Vlamingen (45%) dat alle glazen flessen van frisdrank en water in de glasbol thuishoren. Slechts 6 op 10 van de West-Vlamingen weet dat vele glazen flessen, waaronder die van alle Coca-Cola merken[2] die in België worden geproduceerd, worden schoongemaakt en opnieuw gevuld.
“Er wordt – terecht – veel gesensibiliseerd rond correcte pmd-sortering en recyclage, maar uit ons onderzoek blijkt dat ook de kennis over glazen leeggoed nog een stuk beter kan. Bij Coca-Cola zijn de glazen flessen van onze frisdranken en waters ontworpen om minstens 25 keer schoongemaakt en hervuld te worden, natuurlijk op voorwaarde dat je ze als consument binnenbrengt in de winkel. Door hen beter te informeren over leeggoed kunnen we samen het potentieel van hergebruik nog beter benutten.”
Die sensibilisering doet Coca-Cola zelf op verschillende vlakken. Zo voert het momenteel de ‘samen gaan we voor hervulbaar’-campagne. Door consumenten te inspireren rond de vele levens die één fles meemaakt helpt Coca-Cola hen om bewustere keuzes te maken.
Daarnaast ondertekenden Coca-Cola Europacific Partners België-Luxemburg en Carrefour eerder dit jaar ook hun Sustainable Linked Business Plan, waarmee ze samen verschillende objectieven gaan, zoals verpakkingen met een lagere milieu-impact. Coca-Cola engageert zich daarin o.a. tot de introductie van de nieuwe, lichtere 1L-fles en het stimuleren van hergebruik.
KENNIS VAN DE WEST-VLAMING OVER GEBRUIK VAN GLAZEN FLESSEN KAN BETER
Het onderzoek legde de respondenten een quiz over leeggoed voor, met de vraag welke glazen flessen leeggoed zijn of in glasbol horen: dat leverde een gemiddelde score op van 3,2/5.
Die resultaten verschilden sterk qua regio: Vlaanderen scoort het hoogst (46% haalde minstens 4/5), in Wallonië (31%) en vooral Brussel (16%) ligt de kennis veel lager.
De kennis verschilt ook per type fles. Terwijl 79% nog wel weet dat een Coca-Cola fles van 1 liter leeggoed is, is dat voor een fles Fanta 65%.
54% geeft ook toe niet goed te weten wat waar hoort, en 45% van de West-Vlamingen denkt zelfs dat ALLE glazen flessen frisdrank en water in de glasbol horen.
Slechts 6 op 10 van de West-Vlamingen weten dat glazen Coca-Cola flessen worden schoongemaakt en hervuld.
De productie, inzameling, reiniging én hervulling van Coca-Cola flessen die in België verkocht en gebruikt worden, gebeurt ook in België. Zo heeft elke glazen fles waaruit je drinkt, een eigen verhaal dat in ons land geschreven en beleefd wordt.
(1) Representatief onderzoek uitgevoerd in juni 2026 door het Belgische onderzoeksbureau iVOX, in opdracht van Coca-Cola. Het onderzoek werd uitgevoerd bij 1.000 Belgen, met specifiek ook een bevraging bij West-Vlaamse respondenten.
(2) Alle glazen flessen van Coca-Cola merken zijn hervulbaar, behalve Appletiser.